דילוג על מודעות בגרסה החינמית של spotify עשוי להיות אפשרי בעתיד

על פי מידע שפורסם ב- Ad Age, Spotify החלה ניסוי למשתמשים נבחרים באוסטרליה לפיה היא מאפשרת למאזינים של האפשרות החינמית לדלג על "כל" מודעת שמע ו / או וידאו "לעתים קרובות ככל שהם רוצים.". נכון לעכשיו, משתמשים שלא משלמים תשלום חודשי עבור מנוי Premium Spotify (9.99 יורו לחודש בספרד) צריכים להאזין / לראות את המודעות בלי שום אפשרות לדלג עליהם.

צעד חדש מבית Spotify

קרב הזרמת המוזיקה נמשך, וספוטיפיי, שנראה כי אפל מיוזיק אוכלת אותה בקפיצות, מתכוננת לנקוט צעד חדש שיאפשר למשתמשים "בחינם" לדלג על המודעות שהם כעת נאלצים לצרוך.

דניאלה לי, מנהלת "פתרונות השותפים" של Spotify, הסבירה כי דילוג על מודעות ללא הגבלה הוא דבר שהחברה מעוניינת בו מכיוון שהדבר יאפשר למשתמשים לשמוע או לראות רק את המודעות שהם עשויים להתעניין בהן באמת.. בכוונה זו, ספוטיפיי תדע אילו מודעות כל משתמש משתמש עד הסוף, "תיידע את ספוטיפיי על העדפותיהם בתהליך" ותתאים את המודעות לטעמן.

החברה כינתה זאת "אקטיב מדיה" ומבטיחה כי מפרסמים לא יצטרכו לשלם עבור המודעות שדלגו, והציעו כי ספוטיפיי בטוחה שהיא תוכל ללמוד וליצור מודעות שמרתקות מספיק בשביל משתמשים לא רוצים לדלג עליהם. לדברי לי, הרעיון של ספוטיפיי הוא להשיק את אקטיב מדיה בקנה מידה עולמי, אך כרגע הבדיקות באוסטרליה נמשכות חודש בלבד.

"ההשערה שלנו היא שאם נוכל להשתמש בזה כדי לתדלק את האינטליגנציה המשודרת שלנו, ולהעביר חוויה אישית יותר וקהל מרתק יותר עבור המפרסמים שלנו, זה ישפר את התוצאות שאנחנו יכולים לספק למותגים, " אומר לי. "כשאנחנו יוצרים את החוויות המותאמות אישית האלה כמו Discover Weekly והקסם שהוא מביא לצרכנים שלנו, אנו רוצים להזרים את הרעיון הזה לחוויית הפרסום."