Microsoft דוחפת עוד יותר את חנות Windows שלה יחד עם Best Buy

"אחד ההיבטים שבהם אפל מנצחת את מיקרוסופט ברחוב הוא בחנויות שלה. האתרים האלה שאומרים היי אני אפל ואני מיוחד עוד לפני שאני נכנס לחנות. הם המרכזים שבהם אנשים מנסים וללמוד על המוצרים שלהם, משם הם יוצאים משוכנעים שהסיר הזה הוא הטוב ביותר."

"עם זאת, מיקרוסופט, מה יש לך? כן, מוצרי Windows שולטים כמעט בכל מדף מחשב, אבל אילו מוצרים? אני לא יודע מה איתכם, אבל כשאתם רואים את המחשבים הניידים הטיפוסיים של ווינדוס 8 (או אפילו ווינדוס 7 במקרים מסוימים), הדבר הראשון שאתם חושבים עליו הוא לא איזה מחשב מגניב.זה אותו דבר שעמיתי חואן אמר לנו לפני זמן מה: המוצרים האלה לא נמכרים טוב למשתמש. הפתרון זהה לתמיד: אם אתה רוצה לעשות את זה נכון, עשה זאת בעצמך. וזה מה שמיקרוסופט מתחילה לעשות, לפתוח חנויות משלה. לפני מספר שעות, היא הכריזה על צעד נוסף בכיוון זה, תוך שיתוף פעולה עם Best Buy."

600 חנויות בארצות הברית ובקנדה

Best Buy היא רשת של חנויות אלקטרוניקה (בדומה למה שמדיה מרקט בספרד) נפוצה מאוד בארצות הברית ובקנדה. נכון לעכשיו, ל-600 מהחנויות הללו (500 בארה"ב ו-100 בקנדה) תהיה חנות Windows, בשטח של בין 140 ל-200 מ"ר המתמקדות ב-Windows, Surface, Office, Windows Phone ו-Xbox. הפילוסופיה זהה לזו של חנויות אפל: הרבה מקום, גאדג'טים מוכנים לניסיון ועובדים שמכירים את המוצר מבפנים.

היתרון בלהיות משויך ל-Best Buy הוא שהם זוכים לנראות במהירות: הם משתפים פעולה עם מפיץ האלקטרוניקה מספר 1, הם יעשו קמפיינים משותפים והצרכנים לא יצטרכו ללכת לחנויות אחרות כדי לראות מה הוא מציע את Microsoft.

כמובן, זה לא אומר שאלו ברדמונד צריכים להתחיל להשקיע בחנויות משלהם ובלקיחתן למדינות נוספות. למה? זה לא בגלל שהם הולכים למכור בהם אלפי ואלפי מוצרים. הסיבה היא אחרת: זו ההילה. מה שאמרתי קודם, נותן לצרכן הרגשה שהוא קונה משהו מיוחד .

זה, במובן מסוים, לנטרל את התדמית שיש למוצרי מיקרוסופט כרגע: מכוער, משעמם, אפור... נורמלי. בעלות על חנויות היא הדרך הטובה ביותר לשנות את התחושה הזו וגם להפיץ תחושת מותג שרדמונדרים באמת יכולים להשתמש בה.