שלושה זה קהל: מיקרוסופט

יום שישי, 11 בפברואר, 2011, סטיבן אלופ מכריז כי נוקיה תאמץ בלעדית את Windows Phone כמערכת עבור הסמארטפונים שלה. שנתיים וחצי לאחר מכן, מיקרוסופט מודיעה על רכישת חטיבת המכשירים והשירותים של נוקיה ומשפחת הסמארטפונים שלה Lumia. אפשר היה לחשוב שעם שתי ההכרזות הללו האפשרות לראות סמארטפון של נוקיה עם אנדרואיד תהיה קבורה לחלוטין, אבל ההיסטוריה מלאה בפיתולים בלתי צפויים.

ביום שני הקרוב, 24 בפברואר 2014, אלופ עצמו הציג שלושה סמארטפונים של נוקיה עם מערכת הפעלה אנדרואידאותו מנכ"ל ואותה נוקיה ששלוש שנים לפני כן בחרה ב-Windows Phone ועומדת לסגור את המכירה שלה למיקרוסופט, מסתמנת כעת עם התחרות הישירה ביותר מרדמונד. איך מסבירים מהלך כזה ומה משמעותו לגבי עתיד מיקרוסופט במובייל?

נוקיה עדיין עצמאית, מיקרוסופט מנסה להסתכל על הצד החיובי

סטיבן אלופ כבר ניסה להבהיר את כוונות הפינים עם נוקיה X ואחרים, אבל דעתם של אלה שבקרוב יהיו בעליו נותרה ידועה. פרנק X. Shaw, סגן נשיא תאגיד לתקשורת במיקרוסופט, ניסה לטפל בזה, ופרסם הערה בבלוג הרשמי של החברה המבהיר כמה נקודות.

קודם כל הרכישה של נוקיה עדיין לא הסתיימה התהליך אמור להסתיים עד סוף מרץ הבא אבל עד אז מיקרוסופט ונוקיה ממשיכות לפעול כחברות עצמאיותכפי ששו מסביר, זוהי דרישה רגולטורית שתישאר במקומה עד להשלמת הרכישה.

שנית, שו מביע את שביעות הרצון של אלה ברדמונד לראות את השירותים שלהם כגון Skype, OneDrive ו-Outlook.com נוכחים במכשירי האנדרואיד שהציגה נוקיה. איתם הם מקווים לקבל את ההזדמנות לשירותי Microsoft להגיע ליותר מיליוני אנשים, במיוחד בשווקי צמיחה.

נאמר, שאו נזכר שאסטרטגיית המובייל של מיקרוסופט ממשיכה להסתובב סביב Windows Phone וזה משהו שאנחנו לא הולכים לעשות שינוי. עוד לפניך.

Nokia X מגיע מרחוק ויכול היה להניע את הרכישה

מלבד הסברים משני הצדדים, נוכחות משפחת ה-X של נוקיה מאפשרת לעיין בספריית העיתונים ולהציל שמועה שהופיעה סביב רכישת החברה על ידי מיקרוסופט.לדבריו, רדמונד מיהר להשתלט על נוקיה כשגילו שהיצרן מתנסה בשימוש באנדרואיד בחלק מהסמארטפונים העתידיים שלה.

Nokia X יכול היה להיות מה שהפעיל פעמוני אזעקה ברדמונד ואילץ את הרכישה של נוקיה.

נראה שהעובדות כעת נותנות אמיתות למידע זה. קשה לדמיין שנוקיה תתחיל לעצב סמארטפון עם אנדרואיד ברגע שההסכם למכירתו למיקרוסופט ייסגר. ככל הנראה, נוקיה X כבר היה פרויקט מתמשך שיכול היה להעלות אזהרות של רדמונד ולכפות על הפעולה.

אבל התהליך לוקח זמן ואספו החליטו לנצל את העצמאות הזמנית שלהם על ידי שמירה על סמארטפונים אנדרואיד. כמובן שבדרך הם היו אחראים למחוק כל דמיון לאנדרואיד של גוגל ולמלא אותו בכל השירותים והחיבור הישיר שלו לענן של מיקרוסופט.

טרוי סוס?

"

האחרונה היא נקודת מפתח. ככל ש-Nokia X והמשפחה עושות כותרות על כך שנוקיה מאמצת את אנדרואיד> הוא מזלג אנדרואיד שמנסה להימנע מכל קשר עם גוגל ושירותיה בכל מחיר."

Nokia לקחה את גרסת הקוד הפתוח של אנדרואיד (AOSP) ללא כל שכבת השירותים והאפליקציות של גוגל והפכה אותה לגרסה משלה של המערכת. באסטרטגיה דומה לזו של אמזון עם Kindle Fire שלה, החברה הפינית יצרה ממשק משלה (דומה מאוד לזה של Windows Phone) ופנתה לממשק שלה יישומים ושירותים משלו כדי להחיות את הסמארטפונים האלה.

אז כן, נוקיה פנתה לאנדרואיד, אבל הם עשו זאת בלי גוגל. והיא גם עשתה זאת על ידי הצבת Microsoft במקומה. סטיבן אלופ הבהיר במהלך הכנס שלו ב-MWC: הסמארטפונים הללו הם שער הכניסה של מיליוני לקוחות פוטנציאליים לענן ולשירותי מיקרוסופט הקשורים אליהם.

Nokia X הם הדרך להגיע למיליוני משתמשים חדשים על ידי עקיפת Mountain View ופיתוי אותם לרדמונד.

Nokia X, Nokia X+ ו-Nokia XL הופכים כך לסוס הטרויאני (כן, שוב Elop ואותה האנלוגיה) של נוקיה ומיקרוסופט ביחס לגוגל ולחזון שלהם על אנדרואיד. הניידים האלה הם הדרך להגיע למיליוני משתמשים חדשים שעוקפים את Mountain View ומושכים אותם לרדמונד. הם מציעים נתיב גישה למשתמשים אלה לשירותי מיקרוסופט, מהם יוכלו ליהנות במלואם מאוחר יותר עם רכישת, הפעם, של Windows Phone .

ועכשיו?

קשה לדעת מה יקרה כשמיקרוסופט תשלים סוף סוף את הרכישה של נוקיה רדמונד עשויה לסגור את קו הניידים הזה ואת נוקיה X בסופו של דבר ייזכר כאחד הטלפונים הניידים שהחזיקו מעמד הכי פחות בשוק.או אולי לא ותן לחודשים לעבור ולחכות לראות את תגובת השוק.

ההתרשמות הצנועה שלי, סובייקטיבית לחלוטין, היא שלטווח הזה לא תהיה המשכיות בידי מיקרוסופט ולא תהיה לו את זה לפי היגיון טהור. ברדמונד כבר יש להם מערכת סלולרית משלהם, שהם השקיעו בה מאמץ עצום והיא עובדת היטב על כל מיני מכשירים. הם לא צריכים אנדרואיד אפילו בשביל הקצה הנמוך, שם נוקיה עצמה כבר הראתה עד כמה היא יכולה להחזיק את עצמה.

Nokia X מאחר. כל כך מאוחר שזה כנראה לא יימשך זמן רב. אסטרטגיית הסוס הטרויאני הייתה הגיונית עבור נוקיה לפני שלוש שנים, אבל לא עכשיו. עבור מיקרוסופט אני לא חושב שזה יהיה אי פעם.

בקסאטקה | Nokia X: מה האנדרואיד שלך ומהו לא